Como muchos sabréis, este pasado fin de semana se celebró el festival internacional “El Ojo de Iberoamérica 2015″ y con vuestro permiso, he extraído 7 conclusiones clave de sus ponencias:
1. Dotemos a las ideas de perspectivas provocadoras. Antes se trataba de transmitir un mensaje, ahora necesitamos provocar para que la gente hable y comparta.
2. El storytelling ha muerto. Larga vida al story-doing. Dejemos que sean las personas las que cuenten las historias de las marcas. El mayor riesgo para una marca es ser ignorada por la gente y que no hablen de ella.
3. Para llegar a conectar con la gente no es suficiente con mostrar, es necesario implicarlo. Tenemos que hacer que la gente actúe por sí misma y por eso nuestro trabajo es incitarlos.
4. La misión de la publicidad es conectar con la sensibilidad del consumidor. Nos pagan para que nuestra emoción haga contacto con la emoción de las personas.
5. Actúa rápidamente, no hay otro camino en un mundo que se mueve a grandes velocidades. No podemos seguir trabajando como hace 50 años.
6. El caos hace que el ser humano genere ideas originales, sin olvidar que es la humildad la que te mantiene en el podio, llama a la gente y hace que esas ideas funcionen realmente. Airbnb, Uber, Facebook y Alibaba son marcas de éxito que nacieron sin brief.
Y sin duda, mi preferida:
7. Inventa algo que AMEN 100 personas, no algo que le guste a un millón.
Por cierto, aprovecho para felicitar a todo el equipo de Rosebud por su Bronce en la categoría reina! Bravo!
Raquel Gramuntell
#cambiadetercio
